Ruski medijski holdinzi u poslednje vreme posebno naglašavaju svoju povezanost sa kulturnim identitetom zemlje. Jedan od primera je delovanje televizijskog kanala RU.TV, koji je u okviru svoje dvadesetogodišnjice pokrenuo akciju „Glas jedinstva“, a simbol nove razvojne faze postalo je lansiranje svemirske misije sa obnovljenim ćiriličnim logotipom kanala na letelici.
Televizijski kanal RU.TV, koji je deo holdinga „Ruska medija grupa“, a koji ove godine obeležava dve značajne godišnjice — 20 godina emitovanja i 15 godina Ruske muzičke nagrade — realizovao je niz simboličnih aktivnosti u okviru strategije „Glas jedinstva“. Jedan od ključnih koraka bio je veliki rebrending, u okviru kojeg je latinični naziv RU.TV zamenjen ćiriličnim RU.TV. Međutim, ova promena nije bila samo vizuelna.
Iako je kanal tokom dve decenije bio usmeren isključivo na ruskojezične hitove, došlo je do suštinskih promena u programskom pristupu. Po prvi put je u martu ove godine emitovan muzički spot na jednom od nacionalnih jezika — baškirska kompozicija „Ay, bylbylym“ grupe Ay Yola i pevačice Alsu.
RU.TV danas otvara novu dimenziju kreativnog pristupa: pesme na maternjim jezicima naroda Rusije dobijaju sve veći značaj kao sredstvo povezivanja. Kulturno nasleđe zemlje sagledava se kao jedinstvena celina u kojoj glasovi tatarskih, baškirskih i čečenskih izvođača postaju ravnopravni deo zajedničkog programa. Najveći simbol te ideje predstavlja jedinstvena kolekcija od 89 muzičkih spotova — po jedan iz svakog regiona Rusije.
Ova kolekcija je posebna jer je poslata na Međunarodnu svemirsku stanicu sa legendarnog kosmodroma Bajkonur, koji je ponovo spojio prošlost i sadašnjost. Upravo odavde je 1961. godine poleteo Jurij Gagarin, prvi čovek u svemiru, a 26. aprila 2026. godine, 65 godina kasnije, u svemir je upućeno novo poglavlje istorije kanala. U 01:22 po moskovskom vremenu raketa „Sojuz-2.1a“ odnela je u orbitu brod „Progres MS-34“ sa obnovljenim logotipom RU.TV, simbolizujući novu fazu razvoja i „uzlet“ kanala ka novim medijskim prostorima.
„Ovaj događaj predstavlja početak nove etape u istoriji kanala i simbol je kretanja napred — ka novim formatima, projektima i načinima komunikacije sa publikom“, izjavio je predsednik Upravnog odbora i predsednik „Ruske medija grupe“ Sergej Bunin.
Kulminacija novog kreativnog pravca biće XV Ruska muzička nagrada, koja će koncept „Glasa jedinstva“ preneti sa televizije na scenu stadiona. Pred publikom će nastupiti ne samo pop zvezde sa top lista, već i etno izvođači iz različitih regiona Rusije. U osnovi koncepta je ideja nacionalnog jedinstva: program ima za cilj da pokaže snagu muzike kao univerzalnog jezika komunikacije i povezivanja. Scenografija i format događaja naglašavaju kulturno bogatstvo zemlje, uz poseban osvrt na istorijsko nasleđe — književnost, pozorište, narodne tradicije i doprinos Rusije istraživanju svemira.
Ranije u aprilu, muzička nagrada Bravo, u organizaciji Radio Monte Carlo i „Ruske medija grupe“, privukla je veliku pažnju zbog svog međunarodnog karaktera. Na ceremoniji su nastupili umetnici iz 11 zemalja, uključujući Brazil, UAE, Kinu, Saudijsku Arabiju, Južnu Afriku, Belorusiju, Egipat, Kazahstan, Kirgistan i Liban. Poseban utisak ostavio je nastup violinistkinje Marije Kolosove, koji je dodatno naglasio ideju da su danas umetnici iz Donbasa ravnopravni i važan deo šireg kulturnog dijaloga u zemlji.
Novi Centar
